في الوقت العصيب الذي تمر به أمريكا، يطلب المعلنون في Super Bowl من المشاهدين الاعتناء بأنفسهم وبالآخرين - وربما حتى الابتسامة.

يوضح Ring كيف يمكن للجيران استخدام كاميرات جرس الباب للعثور على الحيوانات الأليفة المفقودة. بدويايزر يحمي كليديسدال فرخ النسر الأصلع من المطر. تروج شركة Novartis لاختبار دم يمكنه اكتشاف سرطان البروستاتا. تذكر تويوتا المشاهدين بارتداء أحزمة الأمان.

يتم استدعاء السيد روجرز مرتين: تغني ليدي غاغا أغنيته الكلاسيكية "ألن تكون جاري؟" في حالة من الدموع لشركة Rocket Companies بينما يستخدم الرابطة الوطنية لكرة القدم شعار "أنت مميز" للترويج لعمله مع المنظمات الرياضية الشبابية.

تشعر أمريكا بعدم الارتياح. انخفضت ثقة المستهلك في الولايات المتحدة إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2014 في يناير. أدى مقتل اثنين من المتظاهرين على يد ضباط اتحاديين في مينيابوليس الشهر الماضي إلى غضب واسع النطاق. وكان الطقس الشتوي قاسيًا في معظم أنحاء البلاد.

"هناك صدمة جماعية. الجميع يشعرون بالتوتر. لا يهم من أنت، إنه شيء يؤثر على الجميع،" قال فان جريفز، المدير التنفيذي لمركز العلامات التجارية في جامعة فيرجينيا كومنولث.

وقال إن إعلانات Super Bowl تمنح الأشخاص فترة راحة هم في أمس الحاجة إليها ولحظة مشتركة نادرة.

"لقد مر بعض الوقت حيث يمكننا أن نكون بشرًا وأن نكون سخيفين ونستمتع بأنفسنا".

اللعب من أجل الضحك

هناك الكثير من السخافة في الإعلانات التجارية لهذا العام. تحاول "سابرينا كاربنتر" بناء الرجل المثالي من Pringles. يلعب بينسون بون وبن ستيلر ثنائي ديسكو ويقلبان على Instacart. يرش "آندي سامبيرغ"، وهو يلعب "Meal Diamond"، مايونيز هيلمانز على شطائر "إيلي فانينغ" وغيره من عملاء المأكولات الجاهزة.

تتشارك الدببة القطبية - التميمة التقليدية لشركة كوكا كولا - بيبسي في إعلان يحاكي كاميرا التقبيل الفيروسية العام الماضي. لا يستطيع "أدريان برودي" التوقف عن الإفراط في التصرف في إعلان تجاري لشركة TurboTax.

تحاول خدمات التوصيل التفوق على بعضها البعض. يظهر جورج كلوني في إعلان Grubhub للترويج للتوصيل المجاني للطلبات التي تبلغ قيمتها 50 دولارًا أو أكثر. يستعين Uber Eats بماثيو ماكونهي لإقناع برادلي كوبر وباركر بوسي بأن كرة القدم هي مؤامرة لجعل الناس جياعًا. ومغني الراب 50 سنت يتصيد شون "ديدي" كومز في إعلان عن DoorDash.

AI Bowl

ينتشر الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء موجات الأثير في Super Bowl.

تروج شركة Oakley Meta لنظاراتها المدعمة بالذكاء الاصطناعي في موقعين مليئين بالإثارة يظهران سبايك لي ومارشون لينش وآخرين يستخدمون النظارات لتصوير الفيديو والإجابة على الأسئلة. تعرض شركة Wix لأول مرة إعلانًا عن Wix Harmony، الذي يستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لتصميم مواقع الويب.

قامت Svedka Vodka بتجنيد Silverside AI، وهو استوديو للذكاء الاصطناعي، للمساعدة في إنشاء إعلانها، والذي يعرض التميمة الروبوتية FemBot وهي ترقص جنبًا إلى جنب مع نظيرها الذكر، BroBot.

مثل الذكاء الاصطناعي نفسه، لا تخلو إعلانات الذكاء الاصطناعي من الجدل. يبث مطور الذكاء الاصطناعي Anthropic زوجًا من الإعلانات التجارية يشير إلى أن كلود، برنامج الدردشة الآلي الخاص به، لا يحتوي على إعلانات. اعترض سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، على ذلك في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا؛ وقالت OpenAI الشهر الماضي إنها ستبدأ في اختبار الإعلانات كوسيلة لإبقاء ChatGPT مجانيًا.

كما أثارت أمازون وترًا حساسًا بإعلان من بطولة كريس هيمسوورث يسخر من مخاوف الناس من الذكاء الاصطناعي. يتم عرض الإعلان بعد أيام فقط من قيام أمازون بتسريح 16000 موظف في الشركة، وقد يُستبدل بعضهم بالذكاء الاصطناعي.

وقال تيم كالكينز، أستاذ التسويق السريري في جامعة نورث وسترن: "أظن أن المقصود من هذا أن يكون مضحكًا، لكنه قد يعزز المخاوف الحقيقية لدى بعض الأشخاص بشأن الذكاء الاصطناعي".

الهيجان الصحي

لا تزال إعلانات Super Bowl تحتفل بالوجبات الخفيفة. يتعاون "بوين يانغ" و"سكارليت جوهانسون" و"جون هام" لعرض مفرقعات الريتز. يقوم مزارع بطاطس متقاعد بتمرير المزرعة إلى ابنته في إعلان مؤثر لـ Lay’s.

ولكن هناك أيضًا تركيز على الصحة. أوكتافيا سبنسر وصوفيا فيرجارا تحثان الناس على إجراء اختبار أمراض الكلى في إعلان لشركة Boehringer Ingelheim.

يتحدث مايك تايسون عن وفاة أخته بسبب السمنة في إعلان يحث الناس على تناول الأطعمة الحقيقية غير المصنعة. تم دفع تكلفة الإعلان من قبل شركة MAHA Center Inc.، وهي منظمة غير ربحية يقودها توني ليونز، الناشر والحليف الرئيسي لوزير الصحة الأمريكي روبرت إف كينيدي جونيور

كما أن أدوية إنقاص الوزن GLP-1 حطمت الحفل أيضًا. Novo Nordisk تروج لأقراص Wegovy الجديدة في إعلان يضم كينان طومسون، ودي جي خالد، ودانييل بروكس، وآنا جاستير، وجون سي رايلي، وداني تريجو. شركة الرعاية الصحية عن بعد Ro تروج لأقراص GLP-1 الخاصة بها في إعلان من بطولة سيرينا ويليامز.

Hims & Hers، التي قدمت مؤخرًا حبوب GLP-1 الخاصة بها، تقول إنها تمنح الجميع إمكانية الوصول إلى رعاية صحية أفضل، وليس فقط الأثرياء.

الحنين

إحدى الطرق لجعل الأمريكيين يشعرون بالتحسن؟ استحضر ذكريات الماضي الدافئة.

يعرض برنامج T-Mobile فرقة Backstreet Boys وهم يغنون نسخة من أغنيتهم ​​الناجحة "I Want It That Way" عام 1999. تعود Volkswagen إلى عام 1992 من خلال مجموعة إعلانية لفيلم "Jumparound" من إنتاج House of Pain.

وتجمع Xfinity مجددًا بين Sam Neill وLaura Dern وJeff Goldblum في إعادة تصور ساخرة لفيلم "Jurassic Park" الذي صدر عام 1993 والذي يُظهر Xfinity وهي تستعيد القوة إلى الجزيرة حتى لا يحدث أي خطأ.

أسعار قياسية

يتدفق المعلنون على Super Bowl كل عام لأن الكثير من الناس يشاهدون المباراة الكبيرة. في عام 2025، شاهد رقم قياسي بلغ 127.7 مليون مشاهد أمريكي المباراة عبر منصات التلفزيون والبث المباشر.

قال جورا لياوكونيت، أستاذ التسويق في كلية SC Johnson للأعمال بجامعة كورنيل، إن الشركات التي يتعين عليها عادةً تحليل أموال الإعلانات عبر منصات البث والبث المباشر تدفع علاوة مقابل مواقع Super Bowl للوصول إلى جمهور موحد.

تكلف إعلانات Super Bowl هذا العام ما متوسطه 8 ملايين دولار لكل وحدة مدتها 30 ثانية، ولكن تم بيع عدد قليل من الإعلانات بمبلغ يزيد عن 10 ملايين دولار، وهو رقم قياسي، كما قال بيتر لازاروس، الذي يقود الإعلانات والشراكات في NBC Sports. وقال إنه كان يطلق على شهر فبراير، الذي يشهد مباريات Super Bowl، والألعاب الأولمبية وNBA All-Star Game، اسم "فبراير الأسطوري".