نیویورک (AP) - با نزدیک شدن به یکشنبه سوپر باول، نبرد خارج از میدان برای تبلیغ‌کنندگان برای به دست آوردن بیش از 120 میلیون بیننده، به همان اندازه داغ خواهد بود که رقابت بین نیوانگلند پاتریوتز و سیاتل سیهاوکس.

ده‌ها تبلیغ‌کننده در حال بیرون کشیدن از یکشنبه هستند، تعداد زیادی از آگهی‌دهنده‌ها در حال خروج از یکشنبه هستند. در NBC. آنها امیدوارند که مخاطبانی که در حال تنظیم هستند، نام برندهای خود را به خاطر بسپارند و تبلیغات خود را با افراد مشهور از کندال جنر (کتاب ورزشی متعصب) گرفته تا جورج کلونی (گرابهاب)، نمادهای تبلیغاتی آزمایش شده و واقعی مانند Budweiser Clydesdales، و نوستالژی برای ویژگی‌های معروف فیلم مانند "Super Park"

Juras. تبلیغات کاسه تصویری از حال و هوای آمریکا را ارائه می دهد - و همچنین صنایعی که در آن سال خاص سرشار از پول نقد هستند: از "Dot-Com Bowl" در سال 2000 تا "Crypto Bowl" در سال 2022.

روندهای امسال شامل شرکت‌های بهداشتی و بهداشتی از راه دور تبلیغاتی داروهای کاهش وزن و آزمایش‌های پزشکی، شرکت‌های فناوری که جدیدترین ابزارها و برنامه‌های خود را به نمایش می‌گذارند و تبلیغ‌کنندگانی که هوش مصنوعی را در تبلیغات خود به نمایش می‌گذارند.

چارلز تیلور، استاد بازاریابی دانشگاه ویلانوا، به دلیل سرفصل‌های سنگین در اخبار اخیر گفت: مینه‌سوتا به درگیری‌های خارج از کشور — او از تبلیغ‌کنندگان انتظار دارد که به لحن سبک و احمقانه پایبند باشند.

او گفت: «به دلیل جایگاه Super Bowl به عنوان یک رویداد فرهنگ پاپ با فضای مهمانی سرگرم‌کننده، اکثریت قریب به اتفاق مارک‌ها از هرگونه لحن تاریک یا تفرقه‌انگیز اجتناب می‌کنند و در عوض به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند تا از فکر کردن در مورد این مشکلات فرار کنند».

قیمت‌های رکوردشکنی

تبلیغ‌کنندگان هر سال به Super Bowl می‌روند، زیرا افراد زیادی این بازی بزرگ را تماشا می‌کنند. در سال 2025، رکورد 127.7 میلیون بیننده آمریکایی بازی را تماشا کردند در تلویزیون و پلتفرم‌های پخش جریانی.

تقاضا بیشتر از همیشه است، زیرا رویدادهای ورزشی زنده یکی از معدود مکان‌های باقی‌مانده در چشم‌انداز رسانه‌ای از هم گسیخته است که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به مخاطبان زیادی دست یابند. NBC در ماه سپتامبر فضای تبلیغاتی خود را به فروش رساند.

پیتر لازاروس، معاون اجرایی ورزش و المپیک، تبلیغات و مشارکت برای NBCUniversal، گفت:

فضا به‌طور متوسط ​​8 میلیون دلار در هر واحد 30 ثانیه‌ای فروخته شد، اما تعداد انگشت شماری از نقاط به قیمت بیش از 10 میلیون دلار فروخته شد که یک رکورد است. او گفت که فوریه را با سوپربول، المپیک و بازی ستاره‌های NBA، «فوریه افسانه‌ای» می‌خواند.

لازاروس گفت که 40 درصد از تبلیغ‌کنندگان در تمام دارایی‌های ورزشی مهم NBC خرید کرده‌اند، و 70 درصد از تبلیغ‌کنندگان Super Bowl بازی‌های المپیک را نیز خریداری کرده‌اند.

انبوه افراد مشهور

نمایش افراد مشهور روشی آزموده شده و واقعی است که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از بینندگان حسن نیت کسب کنند. امسال، Fanatics Sportsbook از کندال جنر دعوت می‌کند تا درباره «Kardashian Kurse» صحبت کند، که در آن اتفاقات بدی برای بسکتبالیست‌هایی که با او قرار می‌گیرد می‌افتد.

جرج کلونی در یک افزوده Grubhub ظاهر می‌شود تا معامله‌ای را تبلیغ کند که برنامه تحویل به «Eat the Fees» با سفارش‌های بیش از 50 دلار یا بیشتر از یک ویژگی ورزشی مشهور است.

Michelob Ultra نشان می دهد که کورت راسل، هنرپیشه، لوئیس پولمن، در نقش اسنوبردباز المپیک، کلوئی کیم و بازیکن هاکی تی.جی. ساعت Oshie در یک پیست اسکی.

Xfinity دوباره سم نیل، لورا درن و جف گلدبلوم را در یک تجسم مجدد از "پارک ژوراسیک" که یک فناوری Xfinity را نشان می‌دهد در حال بازگرداندن قدرت به جزیره است، جمع می‌کند تا هیچ چیز خراب نشود.

و Uber Eats برای دومین سال متوالی متیو مک‌کانهی را استخدام می‌کند تا افراد مشهور را متقاعد کند - امسال بردلی کوپر و پارکر پوزی هستند - که فوتبال توطئه‌ای برای گرسنه کردن مردم است تا غذا سفارش دهند.

هوش مصنوعی روی صحنه می‌رود. متا عینک‌های مجهز به هوش مصنوعی خود را در دو نقطه اکشن نشان می‌دهد که اسپایک لی، مارشون لینچ و دیگران را نشان می‌دهد که از این عینک برای فیلم‌برداری ویدئو و پاسخ به سؤالات استفاده می‌کنند.

Wix تبلیغی را برای Wix Harmony ارائه کرد که دارای نرم‌افزار طراحی وب خود است که از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می‌کند. Wix همچنین افزودنی را برای Base44، یک سازنده اپلیکیشن هوش مصنوعی منتشر می کند. و OpenAI در طول بازی با تبلیغاتی که هنوز فاش نشده تبلیغ می‌کند.

Svedka Vodka از Silverside AI، یک استودیوی هوش مصنوعی، برای کمک به ایجاد تبلیغ خود استفاده می‌کند، که شامل ربات طلسم FemBot به همراه یک همتای مرد، BroBot است. سارا ساندرز، مدیر ارشد بازاریابی در Sazerac که برند Svedka را در سال 2025 خریداری کرد، گفت: آنها این رویکرد را به دلیل موقعیت Svedka به عنوان "ودکای آینده" اتخاذ کردند. ساندرز گفت: "ما ربات را از طریق هوش مصنوعی دوباره تصور کردیم." ماه‌ها طول کشید تا دوباره او را بسازیم، عملکردی به او بدهیم، روح انسانی را به او بدهیم که می‌خواستیم از طرف برند نشان دهیم.

سلامت و سلامت از راه دور

ارائه‌دهندگان بهداشت و سلامت از راه دور در طول Super Bowl 60 همه جا هستند. دو شرکت داروسازی در حال انجام آزمایش‌های تبلیغاتی هستند: Novartis آزمایش خونی را برای غربالگری سرطان پروستات با شعار "به پایان سفت خود ریلکس کنید" پیشنهاد می‌کند که انتهای تنگ فوتبال را به شما نشان می‌دهد. در تبلیغ Boehringer Ingelheim، اکتاویا اسپنسر و سوفیا ورگارا که مردم را تشویق به غربالگری بیماری کلیوی می‌کنند، حضور دارند.

Liquid I.V. که ترکیبی از نوشیدنی الکترولیت تولید می کند، تبلیغی را در مورد هیدراته ماندن به نمایش گذاشته است.

شرکت Telehealth Ro از سرنا ویلیامز در تبلیغ خود برای داروهای کاهش وزن GLP-1 استفاده می کند. Novo Nordisk که Wegovy و Ozempic را تولید می کند، اعلام کرده است که یک نقطه نیز خواهد داشت.

Hims & Hers - شرکت دیگری که داروهای کاهش وزن GLP-1 را ارائه می‌کند - تبلیغی دارد که می‌گوید این شرکت به افراد دسترسی بهتری به مراقبت‌های بهداشتی می‌دهد که معمولاً فقط افراد ثروتمند از آن برخوردار می‌شوند.

تیم کالکینز، استاد بالینی بازاریابی در دانشگاه نورث وسترن، گفت: «می‌توانید این را Super Bowl GLP-1 بنامید. «اغلب چیز زیادی از شرکت‌های داروسازی در Super Bowl نمی‌بینید، اما امسال شاهد حضور تعداد زیادی از آنها خواهیم بود.»

موضوعات آزمایش شده و واقعی

برخی از تبلیغ‌کنندگان به موارد آزمایش شده و واقعی پایبند هستند. تبلیغ دلگرم کننده Budweiser یک کره اسب کلایزدیل را نشان می دهد که با یک عقاب طاس با آهنگ "پرنده آزاد" Lynyrd Skynyrd بزرگ می شود. این تبلیغ صدوپنجاهمین سالگرد بودویزر را جشن می‌گیرد.

و پپسی با تبلیغات خود که خرس‌های قطبی - طلسم‌های معروف کوکاکولا - را نشان می‌دهد که در یک آزمایش چشایی کور، شکر پپسی صفر را به جای کوکا صفر نشان می‌دهند، تلاش می‌کند تا جنگ‌های کولا را دوباره شعله‌ور کند. این تبلیغ با گیر افتادن خرس‌ها در «دوربین بوسه‌ای» به پایان می‌رسد.

سورپرایزها

در حالی که اکثر تبلیغ‌کنندگان Super Bowl تبلیغات خود را زودتر منتشر می‌کنند تا سعی کنند از هجوم سود ببرند، برخی تا روز بازی معطل می‌شوند تا تبلیغ خود را فاش کنند.

نوشابه‌های غیرالکلی متعلق به پپسی، Poppi، بازیگر پاپ Sennott، بازیگر زن پاپ و ستاره پاپ، راچل XC را در CharliX در C خود کنایه می‌دهند. آگهی.

بن افلک در تبلیغی برای Dunkin’ Donuts بازگشته است. یک تیزر او را با اسطوره‌های کمدی دهه 90 جنیفر آنیستون و مت لبلانک از «دوستان» و جیسون الکساندر از «Seinfeld» نشان داد.

و امسال تعداد کمتری تبلیغ‌کننده خودرو وجود دارد، اما کادیلاک اشاره می‌کند که خودروی فرمول 1 جدید خود را در یک آگهی به نمایش خواهد گذاشت.