شیکاگو (AP) - تروور مک اومبر و پسر 14 ساله اش، تای، عشق مشترکی به شیکاگو بلک هاکس دارند. زمانی که تروور در سن پسرش بود، Blackhawks را در تلویزیون تماشا می‌کرد، نکات مهم را در ESPN می‌گرفت و درباره تیم در روزنامه می‌خواند.

این تجربه بسیار متفاوتی برای تای است.

تای مک‌آمبر در کنار پدرش گفت: «من با اسنپ‌چت به YouTube می‌روم، یا اگر فقط ایده‌ای داشته باشم که می‌خواهم بدانم، چیزی را گوگل می‌کنم.» تای مک اومبر در مرز نسل Z است که تقریباً بین سال‌های 1997 تا 2012 متولد شد و نسل آلفا، تقریباً بین سال‌های 2012 تا 2024 - گروهی گسترده از مردم با عادات رسانه‌ای منحصربه‌فرد و نگرش‌های متنوع در مورد مکان‌هایی که ورزش در زندگی‌شان جا می‌گیرد.

در کنار هم، یک موضوع بالقوه از ورزش، حداقل در کنار هم، یک موضوع بالقوه از ورزش را تشکیل می‌دهند. دفاتر هر سازمان بزرگ ورزشی و آنها ثابت کرده اند که یک هدف فریبنده هستند.

طبق نظرسنجی Morning Consult، 20٪ از بزرگسالان Gen-Z به عنوان طرفداران مشتاق ورزش معرفی می شوند، در مقایسه با 33٪ از Millennials و 27٪ از نسل X. یک سوم از پاسخ دهندگان Gen-Z گفتند که اصلاً ورزش را دنبال نمی کنند. حتی در میان کسانی که طرفدار هستند، نقاط تماس تیم ها و لیگ ها دائماً در حال تغییر است.

اوزما راون داولر، مدیر بازاریابی لیگ اصلی بیسبال، گفت: «کاری که ممکن بود دو یا سه سال پیش انجام داده باشیم تا این مخاطبان را جذب کنیم، بر اساس نحوه مصرف، نحوه مصرف و همچنین بسته بندی محتوا برای آنها تغییر می کند. "و بنابراین ما همیشه به طور مداوم با روندها و اینکه چگونه می توانیم به راه درست با این مخاطبان طنین انداز کنیم."

ژنرال Z، ژنرال آلفا و ورزش

مارک بیل، استاد ارتباطات در دانشگاه راتگرز، تصویری از زامبونی را در طول ارائه‌های خود در ژنرال Z و ژنرال آلفا نشان می‌دهد. او از مخاطبانش می‌پرسد که Zamboni چیست، و پس از مدتی، دیدگاه خود را ارائه می‌کند.

او می‌گوید: «این یک رویای Gen-Z است. "شما یک Gen Z-er را در بین دوره یک و دو بازی قرار می دهید. زمانی که آنها به پایان می رسند ... آن را پخش زنده می کنند، فیلمبرداری می کنند، آن را در TikTok قرار می دهند."

با صدای متمایز خود نیز، صدایی که اغلب برای مخاطبان زیادی جذاب است. در نظرسنجی 28 ژانویه، رسانه‌های اجتماعی (53%) و سرویس‌های پخش (38%) بهترین انتخاب‌ها برای پاسخ‌دهندگان Gen-Z در مورد جایی که بیشتر از همه برای محتوای ورزشی استفاده می‌کنند، بودند.

بیل گفت:

مصرف رسانه برای Gen Z و Gen Alpha "بی سابقه است". چالش پیدا کردن آن چشم ها و ماندن در مقابل آنهاست. مخصوصاً وقتی صحبت از طرفداران ورزش معمولی می شود که شاید بیشتر به آخرین پست افراد مشهور علاقه مند هستند تا نکات برجسته بازی ها.

این به معنای پذیرش ارتباطات غیرمتعارف است. مانند بچه‌هایی که تیم‌های بسکتبال را جشن می‌گیرند که به امتیاز 67 می‌رسند به عنوان بخشی از شوق "6-7". یا بوفالو بیلز NFL ویدیویی از تازه‌کارانش را پست می‌کند که شخصیت‌هایی را از مغزهای ایتالیایی شناسایی می‌کنند - یک گروه محبوب از میم‌های اینترنتی.

Gen Z و Gen Alpha به سمت شخصیت‌ها جذب می‌شوند، بنابراین سازمان‌های ورزشی بزرگ با گروهی از سازندگان برای کمک به انتشار محتوای آنها همکاری می‌کنند.

NBA میزبان بیش از 200 سازنده با بیش از 1 میلیارد دنبال کننده برای جشن های ستاره خود در آخر این هفته در لس آنجلس است. آنها قرار است در پخش زنده، برنامه‌های درون صحنه‌ای و تجربیات طرفداران شرکت کنند.

باب کارنی، معاون ارشد محتوای دیجیتال و اجتماعی در NBA، گفت که لیگ از یک پلت‌فرم اندازه‌گیری رسانه‌های اجتماعی مبتنی بر هوش مصنوعی برای شناسایی سازندگان شبکه خود استفاده می‌کند.

"این تنها قدم اول است." "زمانی که فناوری فردی را برجسته می کند، تیم ما همچنان خلاقیت، اصالت، لحن و نحوه انطباق طبیعی آنها با فرهنگ بسکتبال را ارزیابی می کند. بنابراین، این یک فرآیند با کمک هوش مصنوعی است. هدف این است که مطمئن شویم هرگز از خالق بعدی که با هواداران طنین انداز می شود غافل نشویم."

بازیکنان که اغلب شبکه های ورزشی خود را برای دنبال کنندگان خود دارند. داولر گفت: «مخاطبان بالقوه مهم هستند.

برای مخاطبان در حال رشد ما، ما با اینفلوئنسرها در فضاهای مجاور مرتبط همکاری می کنیم. آن طرفدار اصلی باشید."

به کجا می رود

دستیابی به نسل بعدی طرفداران ورزش و توسعه آن یک تلاش جمعی است.

مشارکت ها نقش مهمی دارند. کمیته بین المللی المپیک در سال 2024 همکاری خود را با Roblox اعلام کرد که جهان المپیک را در پلتفرم محبوب بازی آنلاین ایجاد کرد. لبرون جیمز، ستاره لس آنجلس لیکرز و شوهی اوهتانی، بازیکن لس آنجلس داجرز، بخشی از بازی آنلاین Fortnite هستند. لیگ برتر بیسبال همچنین با ABCmouse برای فعالیت های آموزشی با مضمون بیس بال برای بچه ها شراکت دارد.

مشارکت جوانان همچنین وسیله‌ای برای ایجاد طرفداران ورزشی جدید است، و این دلیل عمده‌ای است که چرا MLB سرمایه‌گذاری هنگفتی روی برنامه‌های بیسبال و سافت‌بال جوانان کرده است.

داولر گفت: «ما صادقانه در تلاش هستیم تا جایی که ماهی‌ها هستند ماهیگیری کنیم.

NBA در حال آزمایش با استفاده از هوش مصنوعی مولد بوده است - چیزی که قبل از ایجاد محتوای کاربردی گروه سنی جوان‌تر برای ایجاد محتوای تخصصی‌تر برای گروه سنی جوان‌تر بود. به دلیل هزینه - اما ظاهر و احساس خاصی در رسانه‌های اجتماعی دنبال می‌کند.

کارنی گفت: «در کانال‌های اجتماعی لیگ ما، ما بسیار عمدی در مورد حفظ محتوا در همان ابزارها و قالب‌های بومی که خود طرفداران و سازندگان استفاده می‌کنند، می‌خواهیم. "این به اکوسیستم کمک می کند تا احساس ارگانیک، معتبر و نه بیش از حد تولید شده داشته باشد. جایی که هوش مصنوعی مولد واقعاً برای ما وارد می شود، پشت صحنه و تجربیات هدفمند است. ما از آن برای حل مشکلات در مقیاس استفاده می کنیم."

استراتژی NHL برای دستیابی به طرفداران جوان حداقل تا حدی به ابتکار عمل NHL آن وابسته است. فرآیند ایجاد یک هیئت مشورتی متشکل از تقریباً 25 عضو در محدوده سنی 13 تا 17 سال. هر ماه دو جلسه مجازی، علاوه بر گفتگوهای دیگر بین لیگ و نوجوانان، برگزار می شود.

دفتر بازاریابی NHL، هایدی براونینگ، گفت: "ما از همه جا از نوا اسکوشیا گرفته تا هاوایی و از همه جا افرادی داشته ایم." "آنها لزوماً همه در شهرهای هاکی نیستند، که واقعاً برای ما باورنکردنی است. و آنها به ما در مورد همه چیز، از بازاریابی گرفته تا محتوا، فناوری، اجتماعی، سازندگان و تعامل با طرفداران، به ما توصیه می کنند."

براونینگ گفت که او به همه جلسات می رود و اهمیت این برنامه برای لیگ را نشان می دهد.

براونینگ گفت: «(ما) دائماً به این فکر می کنیم که چگونه می توانیم عمداً به نسل بعدی هواداران گوش دهیم زیرا آنها فقط نسخه های جوانتر طرفداران قبلی ما نیستند. "آنها در واقع به طور متفاوتی نسبت به نسل های قدیمی تر از آنها مصرف می کنند و به هم متصل می شوند و درگیر می شوند."

___

ورزش AP: https://apnews.com/sports